Marketing knihy nie je len o peknej obálke a dobre napísanom popise. V súčasnosti čoraz viac autorov hľadá cesty, ako sa odlíšiť na trhu a vybudovať si silnú značku. Práve tu môže vstúpiť do hry ochranná známka loga, ktorá predstavuje nielen právnu ochranu, ale aj nástroj na zvýšenie dôveryhodnosti a rozpoznateľnosti.
Budovanie značky cez zaregistrovanie ochrannej známky
V prípade autorov, ktorí plánujú sami vydať knihu, je častým cieľom nielen napísať príbeh, ale vytvoriť z neho rozpoznateľný projekt – s logom, názvom série a osobitným štýlom komunikácie. Ak má autor záujem, aby si čitatelia jeho meno, názov edície či dokonca názov knihy spájali s kvalitou a jedinečnosťou, zaregistrovanie ochrannej známky je jedným z kľúčových krokov.
Ochranná známka môže zahŕňať napríklad názov série, pseudonym autora, vizuálne logo alebo aj konkrétny slogan. V marketingu slúži ako signál konzistentnosti a profesionality. Zákazníci (čitatelia) totiž podvedome dôverujú značkám, ktoré majú jasne definovanú identitu. V tomto prípade môže ochranná známka zabezpečiť, že túto identitu nebude môcť využiť nikto iný. Nie vždy autora ochráni koncept autorského práva. Ochranná známka je niečo úplne iné.
Marketingové výhody ochrannej známky pri propagácii knihy
Jedným z najväčších prínosov ochrannej známky je fakt, že si vďaka nej môžete vystavať stabilný vizuálny a obsahový marketing naprieč rôznymi kanálmi – od obálky knihy cez webovú stránku až po sociálne siete a reklamu. Napríklad, ak máte jedinečné logo spojené s vašou knižnou sériou a to je zároveň ochrannou známkou loga, môžete ho bez obáv používať pri kampaniach, eventoch alebo na tovare, ako sú tričká či záložky.
Značka tak získava na hodnote, a keďže je chránená, konkurenční autori alebo vydavatelia ju nemôžu kopírovať či napodobniť. V marketingovej komunikácii to pôsobí ako profesionálny štandard – vyzeráte ako značka, ktorej možno dôverovať, nie ako jednorazový projekt. Navyše v prípade úspechu knihy alebo série si udržíte výhradné právo na jej komerčné využívanie.
Preto ak plánujete vydanie knihy a chcete ísť cestou vlastnej značky, investícia do registrácie ochrannej známky sa môže vrátiť nielen v podobe právnej istoty, ale aj ako podpora vašich marketingových aktivít.